Data Management Platform (DMP)

14.08.2017

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Die zentrale Sammelstelle für Marketingdaten bietet große Potentiale in der Neukundengewinnung.

Um das große Potential in der Neukundengewinnung aus der Verschmelzung von eigenen und externen Daten auszuschöpfen, nutzt eine zunehmende Anzahl von Unternehmen eine Data Management Platform (DMP). Sie ist eine zentrale Sammelstelle für marketingrelevante Daten und dient u.a. dem Zweck, Neukunden anhand externer Daten über diverse Kanäle in Echtzeit zu erreichen.

Die Daten für eine DMP können sowohl aus Offline- als auch Online-Quellen stammen und beinhalten Spuren, die Internetnutzer, ob Interessenten oder Käufer eines Produkts, bei jedem Kontakt im Netz hinterlassen. Meist verbleibt dieser Kontakt für Unternehmen anonym, sofern keine Transaktion erfolgt ist. Dadurch ist es einem Marketer schier unmöglich, bestimmte Besucherprofile potentieller Neukunden zu erreichen.

Es stellt sich berechtigterweise die Frage, wie man es schafft, diese anonymen Nutzer mit dem richtigen Werbeinhalt zu erreichen und aus Interessenten Neu-Kunden zu machen?

Hierfür bietet sich die Anwendung einer DMP an, die genau diesen Aspekten begegnet. In dieser zentralen Datensammelstelle werden die eigenen Datenbestände um externe Daten ergänzt. Externe Daten können in einer DMP von externen Partnern zur Verfügung gestellt werden. Bei einigen DMP Anbietern besteht sogar die Möglichkeit, sich mit Exklusivpartnern auf einen „Cookie Segment Match“ zu einigen, so dass man sich gegenseitig Cookie-IDs definierter Kundensegmente über die DMP zur Verfügung stellt. Ergänzend dazu werden ebenso die Internetaktivitäten von vorerst anonymen Kunden, auf anderen Websites sowie deren Logins über Social Media Accounts, bspw. in einen Online Shop, in Form von Cookie-IDs erfasst. (…)

Infoblatt Data Management Platform

Laden Sie sich hier das vollständige Infopaper herunter und erfahren Sie mehr über die Funktionsweise einer DMP und wie dieses Tool auch Ihr Unternehmen bereichern kann.

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